剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游、服装、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造” 的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身 是浮夸的 、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值，更重要的 是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信 、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

全国公安交管部门将继续开展酒驾整治集中统一行动******

　　新华社北京2月3日电(记者任沁沁)元宵节将至 ，全国公安交管部门将继续开展酒驾整治集中统一行动 ，严查酒驾醉驾违法犯罪行为。

　　记者3日从公安部获悉，春节以来，全国公安交管部门严查酒驾醉驾违法犯罪行为 ，但仍有一些驾驶人心存侥幸 ，酒后开车 ，酿成惨祸 。

　　1月22日(正月初一)18时16分许 ，张某某醉酒驾驶(血液酒精含量187毫克/100毫升)小客车 ，沿安徽省六安市境内X038线行驶至霍邱县白莲乡西河村马桥队路段时，与路边行人发生碰撞 ，造成3名行人死亡 。

　　1月25日(正月初四)2时18分许，成某某醉酒驾驶(血液酒精含量179毫克/100毫升)小客车(核载6人，实载4人) ，沿山西省太原市境内西仁线行驶至青阳河村路段时，先后碰撞道路东侧防护栏和道路西侧树木 ，造成车辆起火、车内4人全部死亡 。

　　1月27日(正月初六)1时46分许 ，张某醉酒驾驶(血液酒精含量187毫克/100毫升)小客车(核载4人，实载3人)，沿陕西省延安市境内210国道行驶至1026公里加238米处时与前方同向行驶 的重型半挂车相撞 ，造成小客车上3人全部死亡 。

　　元宵节将至 ，走亲访友 、聚餐聚会活动仍然频繁 ，酒驾醉驾肇事风险依然突出。公安部交管局提示 ，酒后开车害人害己 ，为了自己和他人 的生命安全、家庭幸福，请自觉做到“开车不喝酒，喝酒不开车” ，聚餐聚会时要及时劝阻酒后开车 ，共同抵制酒驾醉驾 ，切勿心存侥幸、知法犯法。(新华网)